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■浙江省2008年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题的答案

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• 浙江省2008年1月高等教育自学考试

广告媒体分析试题 课程代码:00637

一、单项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1. 消费行为包括多种角色的扮演,即( b )

a.零售商、批发商和生产商

b.购买者、使用者、影响者和决定者

c.购买者、影响者和消费者

d.使用者、旁观者、影响者和决定者

2.品牌以下列哪一选项为主要生意来源时,媒体应以扩大露出的地区覆盖面为设定目标? ( c )

a.既有消费者 b.竞争品牌消费者 c.地区扩张 d.既有市场的成长

3.载具承载其他广告所呈现的媒体环境,一般称为( c )

a.编辑环境 b.干扰度 c.广告环境 d.接触关注度

4.如果是权威性和新闻性这样的创意诉求,最适宜选择下列哪一媒体类别?( c )

a.电视 b.广播 c.报纸 d.杂志

5.下列哪一选项不是扩张型行销的媒体行程特点?( b )

a.寻找品类投资背离消费的空挡

b.尽量集中在品类消费高峰期间

c.开发品类次高消费期间

d.以较高的投资直接抢占品类消费高峰期sov

二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

6.下列属于平面媒体特性的有( bcd )

a.传播速度较快 b.受众主动性较高

c.广告贩卖方式上以尺寸大小为计算单位

d.创意承载能力上较适合说明形式

e.重复能力较高

7.个人收视记录器法在资讯特征及使用上有以下特征(bcde )

a.由人工填写 b.误差评估整体偏低 c.准确度较高

d.提供方式通过电话线(或以人工收集)资料,直接转入电脑

e.成本较高

8.消费风险主要有哪些?( abd )

a.社会形象风险 b.产品功能风险 c.破坏社会风气风险 d.自我印象风险 e.产品贬值风险

9.对于到达率,下列说法正确的是( abcde )

a.在媒体开始露出时,到达率呈现较高幅度的成长

b.理论上由于少部分消费者从不接触媒体,净到达率无法真正到达100%

c.设定的消费群媒体接触习惯的差异会影响净到达率

d.大部分消费者暴露于品牌广告后,由于部分消费者的媒体接触极低,到达率的成长就变得很慢

e.在电视普及率为80%的市场,使用电视单一媒体,到达率的最高极限为80%

10.一般来说,商业媒体具有下列哪些特性?( abd )

a.大众的 b.可控制性 c.纯公益性 d.付费 e.不可控制性

三、填空题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

11.所谓媒体的质,指的是不能根据统计加以量化,但实际影响媒体投资效果的因素。

12.广告所占有媒体载具的时间或版面的比率会影响广告效果,广告所占有比率越高,表示受众所受干扰度越高,效果越低。

13.广告主对媒体投资的导向主要有行销导向、销售导向和其他导向。

14.在创意策略的要项中,从商品提供给消费者的利益引申,可以促使效果发生的关键点我们称为按钮。

15.媒体的地理性投资分布,最基本的考虑是品牌在该市场的获利能力。

16.在grp固定的情况下,到达率与接触频率反比关系。

17.在对报纸媒体杂志媒体进行观众组合分析时,通常根据较长周期的资料为主,一般日刊以过去7天的资料分析以获取较常态资讯,周刊以过去____________________时间的资料分析以获取较常态资讯。

18.在连续式、栏栅式、脉动式三种媒体行程模式中,脉动式具有持续积累广告效果并可以按照品牌需要加强在重点期间露出强度这样的优点。

19.户外媒体评估主要在媒体和受众两个角度上。

20载具是指在媒体类别下的特定媒体,即一个特定的电视节目或一份特定的报纸。

四、名词解释(本大题共5小题,每小题3分,共15分)

21.观众组合:audience composition 一个电视节目的各阶层观众占所有该节目观众的比率。

22.传阅率 :指每份刊物被传阅的比率。

23.cpm :千人成本 即对不同的各节目,广告每解除一千个人所需呀花费的金额。

24.有效到达率 :在有效频次以上的到达率。

25.a&p比率 :广告与促销费额在预算分配上锁占的比率。

五、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)

26.竞争品牌媒体策略回归的方法主要从哪些方面进行分析?

答:1.诉求对象阶层分析 2.媒体选择 3.地理分布 4.媒体行程 5.媒体比重

打了点点,其他的都在纸上

我只几天做完了,忽忽~~~

■浙江省2007年1月高等教育自学考试发展心理学试题 求答案

这个答案是选择a的

■浙江省2011年1月高等教育自学考试国际金融实务试题答案

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想要答案留邮箱 国际金融必做试题

一、选择题(正确答案可能不止一个)

1.国际标准iso-4217货币代码中澳元的标准写法为(a)

a.aud b.cad

c.funds d.chf

2.下列采用间接标价法的交易货币是(bd)

a.日元 b.加拿大元

c.新西兰元 d.瑞士法郎

3.期汇交易与现汇交易的主要不同点在于(c)

a.营业日 b.起息日

c.成交日 d.签约日

4.以美元标价的互换交易中常用的计息天数方法为(c)

a.30/360 b.实际天数/实际天数

c.实际天数/360 d.实际天数/365

5.规定在一方违约时,另一方有权将贷款抵消的贷款方式是(d)

a.平行贷款 b.平等贷款

c.对行贷款 d.对等贷款

6.固定利率支付者有权取消互换的互换期权形式是(a)

a.终止权利互换期权 b.可扩张互换期权

c.镜像互换期权 d.不可扩张互换期权

7.标志美国期货交易开始的时间为(a)

a.1848年 b.1865年

c.1972年 d.1975年

8.外汇期货行情表中9m表示的意义是(c)

a.交割月份为3月 b.交割月份为6月

c.交割月份为9月 d.交割月份为12月

9.金融工具中,呈现“折线型”损益曲线的是(d)

a.期货 b.远期交易

c.远期利率协议 d.期权

10.如果我国某进出口公司从美国进口一批设备,约定3个月后支付货款。签约时按合同价需支付80350美元,3个月后汇率变化,需支付为80490美元,这种外汇风险属于(d)

a.经济风险 b.会计风险

c.税收风险 d.交易风险

11.以下属于传统外汇形式的有(cde)

a.外汇期货交易 b.外汇期权交易

c.远期外汇交易 d.掉期交易

e.即期外汇交易

12.货币互换中的市场风险包括(abc )

a.信用风险 b.利率风险

c.汇率风险 d.违约风险

e.交易风险

13.外汇风险识别的步骤主要有(abcd)

a.甄别风险事件 b.确定受险时间

c.分析受险原因 d.估计风险后果

e.确认风险得失

14.以下属于外汇风险管理中商业法的有( ade)

a.配对 b.转移作价法

c.净额结算 d.调整价格法

e.选择合同货币法

二、计算题

1.已知即期汇率:eur/usd=1.5229/39

usd/cad=1.0548/58

计算eur/cad的即期汇率。

eur/cad=(1.5229/39)*(1.0548/58)=1.6064/2262

2.已知某公司每年可以从伦敦的某银行贷款10000000美元,该贷款的年利率是libor加上0.65%的贷款边际费率,而且每6个月重新滚动一次。假定目前6个月期libor是9.85%,进一步假设第二个6个月的libor是9.25%。

计算:当该公司想获得一项一年期的欧洲美元贷款时,它需要支付的利息为多少?(按照滚动定价法计算)

解:既然年利率是libor+0.65%, 那么前6个月的年利率就是 10.5%,月利率就是10.5% / 6 = 1.75%

10,000,000(1+.0175)^6(.0175)/[(1+.0175)^6-1] = 1,770,263.55

这是前六个月,每个月要付的1,700,263.55 x 6 = 10,621,581.33

所以前6个月需支付利息 621,581.33

三、名词解释

1. 间接套汇 间接套汇又称三角套汇(three points arbitrage)或多角套汇(multiple points arbitrage),是指利用三个或多个不同地点的外汇市场中三种或多种货币之间的汇率差异,同时在这三个或多个外汇市场上进行外汇买卖,以赚取汇率差额的一种外汇交易,与直接套汇成为地点套汇的两种形式

2. 金融期货 金融期货(financial futures)指是交易双方在金融市场上,以约定的时间和价格,买卖某种金融工具的具有约束力的标准化合约。以金融工具为标的物的期货合约。金融期货一般分为三类,外汇期货、利率期货和股票指数期货。金融期货引作为期货交易中的一种,具有期货交易的一般特点,但与商品期货相比较,其合约标的物不是实物商品,而是传统的金融商品,如证券;货币、利率等。 金融期货交易产生于本世纪70年代的美国市场,目前,金融期货交易在许多方面已经走在商品期货交易的前面,占整个期货市场交易量的80%。成为西方金融创新成功的例证。

四、简答题

1. 试简述掉期交易的定义及其与一般套期的不同之处。

答:掉期交易:swap transaction,是指在买入或卖出即期外汇的同时,卖出或买进同一货币的远期外汇,以防止汇率风险的一种外汇交易。这种金融衍生工具,是当前用来规避由于所借外债的汇率发生变化而给企业带来财务风险的一种主要手段。

套期:套期就是以一定的利率买进或卖出一定金额的金融资产,在一定时间后,再以相同或不同的利率卖出或买进相同金额的金融资产,其实就是利用不同时间利率的不同来套利,也可以称为是时间套利。

2. 试简述外汇期权交易的基本程序。

答:会员可在场内直接交易,非会员须通过经纪公司

进行交易。

顾客 经纪公司 经纪人 其他会员

五、案例分析题

假如某日同一时刻纽约、法兰克福、伦敦外汇市场行情分别如下:

纽约:£1=$1.9430/50

法兰克福: 1=$1.3507/27

伦敦:£1= 1.4618/55

问:

(1)以上三个地点市场行情有无地点套汇可能。

(2)如有套汇可能,请用100万美元进行套汇,设计其套汇路线并求套汇的收益。(写出具体的操作过程)

答:(1)有套汇可能

(2)先换成都是间接标价法

美国纽约:£1=$1.9430/50(直接标价法)

换成:$1=£0.5141/47(间接标价法)

德国属于欧元区法兰克福: 1=$1.3507/27(间接标价法)

英国伦敦:£1= 1.4618/55(间接标价法)

先在纽约买英镑,再到伦敦买欧元,再到法兰克福买美元。

1000000×0.5141×1.4618×1.3507=1015066.4(美元)

收益为1015066.4-1000000=15066.4美元。

■浙江省2005年1月高等教育自学考试中国饮食文化试题 答案!

浙江省2005年1月高等教育自学考试

中国饮食文化试题 课程代码:00986

一、 单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分,共10分)

1.“饭稻羹鱼”区域特色是( )饮食文化圈的典型特点。

a.西北地区 b.长江下游区

c.东北地区 d.西南地区

2.乌龙茶属于( )茶。

a.半发酵 b.发酵

c.不发酵 d.微发酵

3.中国最古老的饮料酒是( )。 a.葡萄酒 b.黄酒

c.白酒 d.啤酒 4.下列不属于藏族极具地域和民族特色的食品是( )。 a.糌粑 b.酥油茶

c.青稞酒 d.搅团 5.我国的( )有以打鱼为生的悠久传统,生鱼、鱼松等类鱼肴是其代表性食品。

a.赫哲族 b.鄂温克族

c.锡伯族 d.布依族

6.以“何以解忧,唯有杜康”句为世人知晓的《短歌行》的作者是( )。

a.李白 b.屈原

c.苏轼 d.曹操 7.“手扒肉”是( )典型的民族食品和进食方式。 a.侗族 b.纳西族

c.蒙古族 d.毛南族

8.( )是中国历史上士大夫阶层一种极具影响的饮酒娱乐活动,公元353年3月3日在绍兴兰亭有大书法家王羲之参加的一次最为著名。

a.击鼓传花 b.划拳

c.曲水流觞 d.猜枚 9.“钟鸣鼎食”是中国历史上( )阶层的饮食生活写照。 a.贵族 b.士大夫

c.富豪 d.商贾

10.明末清初的著名戏剧理论家( ),同时也是一位有历史影响的美食理论家,他的美食理论成就集中体现在《闲情偶寄•饮馔部》中。

a.金圣叹 b.李渔

c.蒲松龄 d.王世贞

二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中,选出二至五个正确的答案,并将正确答案的序号分别填在题干的括号内,多选、少选、错选均不得分。每小题2分,共10分)

11.中国历史上的“素食”概念,有( )三层含义。 a.指不劳而食者 b.指与熟食相对的生食

c.平居之食 d.植物原料制成的食品

e.斋食 12.以地命名的中国名茶主要有( )等。 a.西湖龙井 b.黄山毛峰

c.庐山云雾 d.井冈翠绿

e.苍山雪绿

13.中国传统酒道可以用( )三个字高度概括。

a.敬 b.醺 c.欢 d.醉 e.宜

14.中国传统烹调方法有( )。

a.烧 b.涮 c.炒 d.蒸 e.煮

15.郑和于1405~1433年间7次率庞大远洋舰队的“下西洋”,极大地促进了中国与东南亚、中亚、非洲广大地区的经济文化交流,此后( )等源源进入中国。

a.胡椒 b.药材 c.食具 d.香料 e.糖霜

三、填空题(每空1分,共10分)

16.英国人类学家e•b•_____在1865年的《人类早期历史与文化发展之研究》一书中最早对“文化”的定义为:“文化是一个复杂的总体,包括知识、艺术、宗教、神话、法律、风俗,以及其他社会现象。”

17.“食、色,性也。”一语见于战国时代的《_____》一书中。 18.明初朱橚的《_____》一书,记录了人们用来救荒活命的草木野菜多达414种。 19.菜肴文化有明显的地域性特征,目前世界范围比较流行的表述方法是_____法。

20.中国历史上贵族饮食文化层的典型代表,是坐落于山东曲阜的孔子嫡传长孙的世袭府第_____。

21.端午节食品粽子的起源历史非常久远,其初始形态是先民仿照祭祀的牛角之形,故粽子又名“_____”。

22.“克伊姆奇”是_____族最具代表性的风味独特的传统食品泡菜的民族语读音。

23.中国,同时也是世界历史上第一部茶学专著是陆羽的《_____》。

24._____和饺子,被称为是中国人的“国食”。

25.唐代_____和尚东渡日本,是中日饮食文化交流史上意义非常重大的事件。

四、名词解释(每小题4分,共20分)

26.饮食文化 27.食医合一 28.孔孟食道 29.满汉全席 30.仪狄 五、简答题(每小题5分,共30分)

31.试说明中华民族饮食文化圈与中华饮食文化圈两者的关系。 32.杭州茶室的文化特征有哪些? 33.你怎样认识台湾社会将“七夕节”宣传为“中国情人节”的时代意义? 34.具体说出中国信仰伊斯兰教的十个少数民族名称。 35.简述筷子的功能与正确执筷法的意义。 36.简述现代公宴场合应当遵循的礼仪规范。 六、论述题(每小题10分,共20分)

37.试述各饮食文化层之间的结构关系(需图示)。

38.请阐释中国传统饮食思想“十美风格”的具体内容。

■浙江省2011年1月高等教育自学考试风险管理答案

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